Istorija uklanjanja dlaka nedavno je proslavila stogodišnjicu. 1917. godine McCall-ov časopis objavio je oglas za Gillette-ove britvice Milady Decollete, fotografiju žene obrijanih pazuha i apel da se riješi kose kako se ne bi osjećala nelagodno. Dlaku na nogama počeli su uklanjati mnogo kasnije - tokom Drugog svjetskog rata.
Prema istoričarki mode Megan Virtanen, zbog nedostatka čarapa, žene su ih morale slikati na noge jodom ili posebnim bojama, pa je glatka koža postala neophodnost. Moda za epilaciju područja bikinija pojavila se krajem 1970-ih. Do 2000-ih uklanjanje dlaka postalo je kulturni standard i kriterij za privlačnost. Trebalo je proći još 20 godina da odbijanje postupka prestane biti protest protiv restriktivnih uslova ljepote, a želja za glatkom kožom ili zadržavanjem dlaka na tijelu postepeno je postala jednaka kulturna norma.
Danas je lasersko uklanjanje dlaka posebno traženo, a profesionalci će vam pomoći da otvorite svoj studio -
Duge i jednorozi - pokret društvenih medija za prirodnost
2014. godine, na Weibu, kineskom ekvivalentu Twittera, djevojke su objavile hiljade slika na kojima su prikazane „prirodne“pazuhe pod motom „Djevojke ne uklanjaju dlake“. Na ovaj su način kineske žene osporavale društvene norme i podsticale žene da se ponose svojim tijelima.
U ljeto iste godine, Klub dlakavih nogu na Tumblru pozvao je djevojke da postave fotografije neobrijanih nogu kako bi se nosile s neugodnošću i shvatile da možete biti atraktivne bez salonskih procedura.
U januaru ove godine na globalnim društvenim mrežama pokrenuta je kampanja #Januhairy (igra riječi na engleskom jeziku koja naziv mjeseca "januar" - januar pretvara u hashtag kampanje: "dlakavi januar"). Cilj mu je pomoći ženama koje se ne žele uklanjati dlake da počnu slobodno pokazivati svoj izgled. Kampanjci su objavili fotografije na kojima se vidi odrasla kosa ili raznobojni pazuhi. Od januara je pod hashtagom #Januhairy objavljeno 7000 postova.
Jedan od najpopularnijih trendova postalo je dugino bojanje. Dobio je naziv pazuh jednorog - "pazuh jednorog". Autor ideje je bloger Official Rainbow Girl. Djevojčica je 2016. godine na YouTube objavila video na kojem kosu u pazuhu boji u dugine boje. Video je prikupio gotovo 670 hiljada pregleda i više od 5,5 hiljada komentara. A 2014. godine, stilista sa sjedištem u Seattlu, Roxy Jane Hunt, predložila je jedinstvenu shemu boja za kosu na glavi i pazuhu.
Ukloniti ili ne dodirnuti - žene biraju
To je filozofija Billiesa, nove usluge pretplate u New Yorku koja prodaje "ženske britvice". Predstavnici Billyja napominju da svaka žena ima pravo izbora hoće li ukloniti dlake na tijelu ili će ostati prirodna. Tvrtka je na tržište izašla 2017. godine s neobičnim promotivnim video zapisima: po prvi put modeli ne klize britvom po savršeno glatkoj koži u kadru, već pokazuju dlakave noge i pravo brijanje. Ovog ljeta Billyjeve reklame o "spremnosti za plažu", gdje su se modeli pojavili s neepiliranim pazuhom i bikini prostorom, postale su povod za raspravu u medijima.
Poznati brendovi takođe su podržali prirodnost u proteklih nekoliko godina.
U oktobru 2017. švedska manekenka, fotografkinja i umjetnica Arvida Byström, koja je aktivna zagovornica nebriga, glumila je u oglasu za adidasovu kolekciju Superstar za jesen / zimu. Cilj kampanje bio je promijeniti standarde atraktivnosti i pokazati koji bi mogli biti ideali ljepote budućnosti.
Video je izazvao kontroverzne reakcije adidasovih obožavatelja i veliki broj negativnih komentara. Kao odgovor, Byström je na svom Instagramu napisala da svako ima pravo na individualno životno iskustvo.
Dva mjeseca kasnije, Gigi Hadid snimila je video za adventski kalendar magazina Love, gdje se pojavila u sportskom vrhu marke Gigi x Tommi, koju model proizvodi zajedno s Tommi Hilfiger. U videu Hadid demonstrira nekoliko tehnika odbojke i boksa. I - bez uklanjanja dlaka.
U aprilu 2019. Nike je objavio oglas za novu kolekciju odjeće. Na fotografijama kampanje, američka manekenka Annahstasia Enuke pokazala je prirodne pazuhe na snimci.
Ispostavilo se da se situacija promijenila u dvije godine. Na Internetu je mnogo manje negativnih odgovora - korporacija je pohvaljena zbog podrške ženama koje se žele osjećati privlačno na bilo koji način s kojim se osjećaju ugodno.
Prema novinarki The Guardiana Rebecci Tuchus-Dubrow, motiv odbijanja uklanjanja dlaka u modernom svijetu izgleda drugačije nego 1970-ih. Prije pola stoljeća, prkosno odbijajući ne samo britvice i pincete, već i lijepo donje rublje, kozmetiku i štikle, žene su se borile protiv standarda ljepote koje je nametnulo društvo. Današnji prirodni ljubitelji često se fino šminkaju, nose žensku odjeću i štikle i drže svoje obrve u obliku. Glavna ideja 2019. godine je lični izbor i osjećaj udobnosti. Prema američkoj istoričarki i spisateljici Hannah Blank, koja se zalaže za rodnu ravnopravnost, ne postoji pogrešan način da se ima tijelo. Stoga su u pravu oni koji žele imati glatku kožu i oni koji se vole bez epilacije.
Poznate osobe - za lični izbor
Julia Roberts već se dugo naziva pionirkom pokreta bez epilacije. Na premijeri Notting Hilla 1999. godine, zvijezda je fotografirana dok je podigla ruku u znak pozdrava, otkrivajući svoje neobrijano pazuho. Međutim, ovaj slučaj nije imao nikakve veze s borbom za prirodnost - 20 godina kasnije, glumica je priznala da je zapravo zaboravila na pazuhe i nije uzela u obzir koliko je rukav haljine bio otvoren.
Poznate osobe danas namjerno podržavaju prirodni pokret. Dakle, Madonna, njena kćerka Lourdes Leon, američka glumica i pjevačica Bella Thorne ne ustručavaju se pozirati fotografima.
Julia Tsiruleva, RBC
