Čitanje blogova o ljepoti jedna je od omiljenih opcija za slobodno vrijeme većine djevojaka. Naša redakcija nije izuzetak. BeautyHack razgovarao je s osnivačima najpopularnijih Telegram kanala i naučio kako ih pravilno voditi i koje su njihove prednosti.
Kako i zašto su se pojavili telegramski kanali o ljepoti
Odgovor je jednostavan - spontano. Blogovi za štampu i dnevnici LiveJournala otišli su u sjenu, a potreba za tekstualnim sadržajem je ostala. Uz to, ovaj messenger ima najjednostavniji način predstavljanja sadržaja - glavno je da je informativan. Najpopularnije objave su iskrene izjave ljubavi prema određenim proizvodima, selfieji sa zamjenama za ruževe, inspirativne fotografije sa snimanja ljepote i snimke zaslona najuspješnije šminke zvijezda. Još jedna karakteristika ove platforme je da ne postoje uobičajena mjerila popularnosti autora. Pretplatnici mogu dati povratne informacije samo u načinu ličnog dijaloga, ako to želi sam autor.
Šta pišu o ljepoti u telegramskim kanalima
Trend stvaranja telegramskih kanala o ljepoti pojavio se relativno nedavno (prije otprilike godinu dana), ali mnogi autori već imaju više od pet hiljada pretplatnika. Publika takvih kanala vrlo je aktivna, što dokazuju posebne chat sobe, u kojima se vode žestoke rasprave o kozmetici se rasplamsava. A tu su i natjecanja s kojima brzojavni blogeri velikodušno uživaju u svojim pretplatnicima.
BeautyHack razgovarao je s osnivačima najpopularnijih telegramskih kanala o ljepoti i saznao šta ih je inspirisalo za stvaranje kanala, s kojim su se poteškoćama suočili i kakve povratne informacije dobijaju od pretplatnika.
BeautyHack.ru
NoseRepublic - kanal o parfumeriji, 2.580 pretplatnika
Autorka kanala je kritičarka parfema Ksenia Golovanova.
Volim istraživati različite medijske platforme: svaka mi omogućava da upoznam svog čitatelja svaki put kad ga vidim iz druge perspektive.
Telegram kanal je poput bloga ili javnosti, samo još bolji.
Na primjer, u Facebook feedu ima previše ličnih podataka i smeća od oglasa. Instagram platforma je više o slikama, a ne o tekstovima, a oglašavanje na njoj je neprincipijelno. I kanal nije poput brenda, ne dodavanja prijateljima u svrhu neke vrste veze, već iskrena pretplata na sadržaj. Sviđaju mi se tekstovi - prijavila sam se.
Sadržaj na mom kanalu se postupno mijenjao. Moj muž je moj najkritičniji čitatelj. Savjetovao je da se uvedu stalni naslovi kako bi pretplatnici imali osjećaj dosljednosti. Na primjer, znaju da ću im svake dvije sedmice pričati o jeftinim, ali zanimljivim mirisima.
Autori telegramskih kanala imaju dvije glavne poteškoće: prvo, trebaju redovito pisati, a drugo, ponašanje pretplatnika je nepredvidivo.
Još nisam uspio shvatiti što će zasigurno ugoditi čitateljima i što će uzrokovati masovne odjave.
Dvije su glavne prednosti postojanja vlastitog Telegram kanala: informacije u vašoj glavi dobro su raspoređene „na policama“, a odgovor dobivate od čitatelja
Zahvalni su na lijepim tekstovima, na pomoći u odabiru mirisa za vjenčanje ili za kćer na ceremoniji dodjele diploma.
Ako govorimo o zadacima, najteže je razgovarati s čitateljem na istom jeziku.
Parfimerija je najsnobičnija grana industrije ljepote. Cjelokupna publika podijeljena je na "prijatelje" i "vanzemaljce". Niko vam neće zamjeriti za pogrešnu nijansu ruža - da, računajte ih i ne postoje, ove pogrešne nijanse. Ali zbog činjenice da su priznali ljubav Montalima u prisustvu onih koji nose klasične Guerlaine i, recimo, hardcore chypre.
Nisam previše podložan snobizmu, ali svejedno provjeravam bilo koju frazu za čovječnost. Ovo bi, moglo bi se reći, moja lična sanitarna kontrola.
Svakodnevno dobivam povratne informacije od svojih pretplatnika. To djeluje i kao dodatna provjera činjenica: moji čitatelji često ističu moje greške, na čemu sam im jako zahvalan.
Čitala sam druge telegramske kanale, ali uglavnom o parfumeriji. Na primjer, kanal @evaluatrix, čiji je domaćin kreativni direktor Brocarda, Lyubov Berlyanskaya, osoba je koja je učinila više od bilo koga drugog na popularizaciji ruske parfimerije. Drugi kanal @ Parf4you Marije Kondratieve, trenerice prodaje: ona iznutra zna mnogo o ovoj industriji.
Dok razvijam svoj kanal, planiram obaviti više intervjua s parfimerima i drugim stručnjacima iz industrije, zanimljiviju suradnju s brendovima - prvenstveno natjecanja i vrijedne posebne projekte.
Danas je Nose Republic najpopularniji parfumerijski kanal, mali, ali samodostatan medij.
Mislim da je činjenica da se prema svom kanalu ponašam kao prema novinama ili časopisu razlog njegovog uspjeha.
Redovnost, insajderske informacije, stručna mišljenja - sve mi je to važno. Sve ovo, pa, malo huliganizma.
BeautyHack.ru
Zatim slika na licu, 3.049 pretplatnika. Kanal o novim proizvodima u industriji ljepote
Autori kanala su blogerice Mila Bulatova i Elena Obydennova.
(Napomena urednika: Mila Bulatova nam je rekla za kanal)
Prije nekog vremena imao sam ideju da svoj blog predstavim na svim platformama: pokrenuo sam javnost na Facebooku i kanal na Telegramu.
Rekao sam svojim prijateljima i kolegama, podijelio vezu na svojoj Instagram stranici - tako je došlo prvih nekoliko stotina pretplatnika. Tada smo počeli upoznavati autore drugih kanala.
Sadržaj mog kanala ostao je praktički nepromijenjen od datuma osnivanja: i dalje postojimo u formatu vijesti o ljepoti, koje bismo prvi podijelili u čavrljanju s prijateljima.
Najbolji dio posjedovanja telegramskog kanala je mogućnost interakcije s ljudima s kojima imate zajedničke interese. A zabavne su emisije s drugim kanalima. U stvari, svi se volimo.
Najteži dio vođenja kanala je nedostatak vremena i kozmetička sitost.
Stalno primam povratne informacije od pretplatnika. Čak imamo i posebnu chat sobu za razmjenu mišljenja. Također sam pročitala sve kanale o industriji ljepote. Odnosno, apsolutno sve.
Prije dvije godine telegram ljepote uopće nije postojao, a prije godinu dana postojalo je samo 20 telegramskih kanala. Teško je govoriti o konkretnim planovima: nikad ne znate koja će se društvena mreža pojaviti i koji će format „pucati“.
Moramo primiti 6.769 pretplatnika. Kanal s motom "Nema vremena za objašnjavanje, trčite u trgovinu!"
Autor kanala je blogerica Daria.
Tipičan sam teoretičar sofe. Praktično nemam vremena za „razgovor“sa prijateljima, a sve informacije stavljam na Internet. Izbor je pao na temu ljepote, jer ogromnu količinu novca trošim na razna sredstva, a važno mi je reći što je prošlo, a što nije!
I sam više volim slušati savjete običnih korisnika i učiti o iskustvu upotrebe, nego čitati detaljnu analizu sastojaka proizvoda.
Broj pretplatnika je rastao sam od sebe: prvo sam pozvao prijatelje na kanal, a zatim su pretplatnici počeli dolaziti sami.
Nisam imao cilj da kanal učinim popularnim - glavno mi je da moju publiku čine moji istomišljenici.
Najbolji dio su povratne informacije pretplatnika. Zaista volim kad me ljudi pitaju za savjet ili pričaju svoje priče vezane za jedan od mojih postova. Super je, volim čavrljati!
Osjećam se nelagodno kad me pitaju da preporučim proizvode za njegu kože: nisam kozmetičarka ili vizažistica i definitivno ne želim naštetiti svojim pretplatnicima!
Zaista volim beauty kanal šminkera Gevorga @superMakeupSuka. Na blogovima mi je glavno da autore volim kao ljude. Odmah ću se odjaviti od autora, meni neugodnog, bez obzira koliko informativan i koristan bio njegov kanal.
Želim da moj kanal ostane takav kakav je - sviđa mi se što se tamo događa i vrsta ljudi koji ga čitaju.
Recept za uspješan telegramski kanal je jednostavan - radite što želite.
Iskrenost se jako cijeni: ako pokušate nekoga kopirati ili odsvirati publici, publika će to primijetiti.
Vizazhidzeov dnevnik, 6 388 članova
Autorka kanala je vizažistica Irene Shimshilashvili, koja dijeli svoje fotografije iza kulisa i radi s pretplatnicima.
Da budem iskren, ne znam zašto sam pokrenuo svoj kanal. Sjećam se da sam vidio sličan kanal na mreži i jako mi se svidjela ideja. Bilo je vrlo jednostavno: pokazao sam kanal prijateljima, a onda je publika počela sama dolaziti.
Imam vrlo raznolik sadržaj koji nisam promijenio: sastavljam liste, pišem tekstove, prenosim fotografije i video zapise.
Najbolji dio vođenja telegramskog kanala je sposobnost komunikacije s ljudima. Skandali, spletke i istrage među autorima beauty kanala - to volim!
Najteži dio vođenja kanala je želja za odmorom od njega. Nikad nisam planirao da razvijam kanal, on je izašao sam. I stalno dobivam povratne informacije od pretplatnika.
Čitao sam feedove ljudi koje osobno poznajem - @makeupunitesus, @beautyandthebitch, @beautygolovnogomozga, @godblesstheconcealer, @donttouchmyface.
BeautyHack.ru
Rapupupunzel - njega kose i sve ostalo, 4530 pretplatnika. Kanal za njegu kose
Autor kanala je bloger Ramon Koko.
Jednom sam jako uništio kosu i morao sam je kratko ošišati. Tada sam zaključila da bih trebala razmisliti o tome kako najbolje brinuti o svojoj kosi kako je ne bih ponovno šišala. Dobio sam puno novih informacija koje sam zaista želio podijeliti, ali nisam znao kako i gdje to učiniti bolje.
Telegram je prikladna stranica za blogove, jer me nikada nisu zanimali lajkovi ispod objava i psovke u komentarima.
U telegramskom kanalu nema potrebe zamarati se dizajnom ili "ulizanim" fotografijama. Samo stojim na stolici i emitiram!
U početku sam i sama pozivala pretplatnike s različitih društvenih mreža, uglavnom na resurse za njegu kose. A onda je profesionalna frizerka Victoria @apalikulinda_hair rekla o meni na svom kanalu. Prvih 150 pretplatnika stiglo mi je od nje. Činila mi se nezamislivom figurom, ne bih imala toliko poznanika u čitavom svom životu!
U početku sam u glavi imao približnu strukturu postova, koja je preživjela do danas: pregledi o šamponima / regeneratorima / drugim proizvodima i teoretski postovi. Uz to, volim podijeliti sve zanimljivosti koje nađem na Internetu na temu lične njege, a ponekad snimam i male video vodiče o jednostavnim, ali zanimljivim frizurama.
Objave o teoriji su mi najzanimljivije - pokušavam jednostavnim jezikom objasniti neke stvari koje mi se čine vrlo osnovne i važne.
Mnogi ljudi samo peru kosu i suše kosu, ne razmišljajući o tome kako regenerator djeluje, zašto je neizbrisiva zaštita važna i zašto svakodnevno pranje kose uopće nije štetno.
Sa prijateljima i porodicom ne razgovaram puno o brizi o sebi ili bilo kojim sredstvima, tako da je kanal za mene svojevrsna prilika.
Stoga sam isprobala novi lak za kosu i mogu o tome reći pretplatnicima koji su zainteresirani, a ne mučiti mog supruga svojim pričama, koji uglavnom koristi isti šampon dugi niz godina.
I vrlo sam sretna kada moji pretplatnici revidiraju svoju uobičajenu njegu kose, promijene je i počnu izgledati bolje. Dakle, ne pišem uzalud!
Pretplatnici mi često pišu u privatnim porukama, gotovo uvijek su to razumna pitanja na koja ću rado odgovoriti. Ponekad me pitaju za proizvode o kojima prvi put čujem: ovo je još jedan razlog da isprobam nešto novo! Ali od otvaranja kanala, govorim isto - ne mogu tačno odabrati prave proizvode za njegu za sve. Sve testiram na sebi, a moje znanje o tuđoj kosi je čisto teoretsko.
Okupio sam inteligentnu i zanimljivu publiku, čije mi je mišljenje zaista važno. Sjajno je što sa mnom dijele svoje utiske i ideje.
Čitam veliki broj kanala i stalno se pretplaćujem na nove. U Telegramu je zasad sve vrlo živo i nadam se da će se ovaj trend nastaviti još dugo. Moji favoriti su Vicky @Idohair, Katya @ Beauty300, Liza @effyshat, Olesya @ole_op i Dasha @madwomen.
Pretpostavljam da sam loš bloger: nemam plan sadržaja i strategiju razvoja. Samo pišem o onome što me trenutno zanima. Mogu pisati svaki dan, ili mogu šutjeti tjedan dana!
Tajna uspješnog brzojavnog kanala je biti svoj! Ako ste i sami zainteresirani za temu koju razvijate, onda će i druge zanimati.
BeautyHack.ru
Ne dirajte mi lice, 23 897 pretplatnika. Kanal o proizvodima za njegu
Autor je bloger Adel Miftakhova.
Pokrenuo sam vlastiti kanal jer sam čitao puno blogera koji govore engleski jezik na sličnu temu. U jednom sam trenutku htio pisati o istoj stvari, ali na ruskom. Telegram kanali su se tek počeli pojavljivati, njihov format je bio idealan za mene. Ispostavilo se da je ova niša apsolutno besplatna i odlučio sam je zauzeti.
Odmah sam znao da ću pisati o odlasku, ali prvih par mjeseci pisao sam o mnogim drugim sredstvima. Kasnije je postalo jasno da me čitaju zbog napuštanja postova i jednostavno me nije zanimalo pisanje o svemu ostalom.
Prije godinu i po dana na Telegramu su bile tri i po beauty blogerice, svi su razgovarali i svi su se poznavali.
Ljudi često pišu da im moj kanal mnogo pomaže, da su počeli razumijevati njegu, da im je koža postala mnogo bolja nakon mnogo godina traženja najboljih proizvoda. Ovo je definitivno lijepo.
Veliki broj pretplatnika me raduje, neću to kriti. Šalju kozmetiku, ali što je više ima, to ih manje zanima.
Zapravo ne razumijem kakve poteškoće mogu nastati prilikom održavanja Telegram kanala.
Napokon, ovo je najjednostavniji format od svih postojećih: ne trebate kucati, ne trebate uređivati, sjediti i pisati koliko želite.
Prije su me moji pretplatnici vrlo često osobno kontaktirali, ali u nekom trenutku sam se prestao nositi s protokom poruka, pa sam uklonio vezu do ličnog kontakta. To je ono što mi se sviđa kod Telegrama: ima međuspremnik između autora i publike. Ali uvijek mi možete pisati poštom ili Instagramom - i ja ću odgovoriti!
Imam popis više od 50 sačuvanih beauty kanala. Otprilike jednom mjesečno prođem kroz to, progledam o čemu ljudi pišu. Ali ne pretplaćujem se na kanale, jer mi je važno kontrolirati količinu informacija koja prolazi kroz mene. Isto je kao i s hranom: trebate se ograničiti.
Ne planiram razvijati svoj kanal, ali planiram ga nastaviti. Teško je doći do bilo kakvih novih pravaca unutar Telegrama - format je prilično ograničen. Na televiziji imam svoj dio o kozmetici, ponekad pišem tekstove za časopise i web stranice. Imam i jedan veliki projekat, čije detalje još nisam otkrio.
Postoje ljudi koji održavaju čitave majstorske tečajeve o tome kako stvoriti i razviti svoj kanal u Telegramu, kako privući pretplatnike.
Nikada nisam čitao materijale na ovu temu i nikada nisam ništa radio namerno. Čini mi se da je sve vrlo jednostavno: trebate napraviti puno dobrih i korisnih sadržaja.
Prije ili kasnije, neko će primijetiti.
Ako ste i dalje zainteresirani za broj pretplatnika, tada najbolje odgovaraju reposti i spomenici. O nekim temama ljepote možete pisati u nekim publikacijama - na web lokacijama je uobičajeno umetanje veza do blogova ili autorskih kanala. Dobre autore uvijek odvode rukama. Smislite temu, napišite uredniku - i krenite! Ali ne pokušavajte se reklamirati bilo gdje od prvog dana kanala. Prvo pronađite ono što vam je zanimljivo i odlučite se za temu svog kanala.
BeautyHack.ru
5 savjeta iz uredništva BeautyHack kako promovirati svoj kanal u Telegramu
1) Pronađite svoju nišu. Odlučite se za temu koja vam je bliska i počnite pisati!
2) Strukturiranje informacija. Ne biste trebali pisati o svemu zaredom - na taj način nećete pronaći svoju publiku. Odaberite jedan profil i napravite plan rada: kada objavite postove, o čemu će se raditi. Optimalan broj poruka dnevno je 3 ili 4.
3) Recite nam nešto o svom kanalu. Pošaljite vezu prijateljima, recite o kanalu na drugim društvenim mrežama. Tako ćete pronaći svoju prvu publiku. Ali nikada nemojte nametati svoj sadržaj postavljanjem svugdje. Ovo će otuđiti publiku s vašeg kanala.
4) Povežite se sa publikom! Tako ćete bolje razumjeti njene potrebe i shvatiti na šta je najbolje usredotočiti se, a što uopće izbjegavati.
5) Budite društveno aktivni! Uključite se u događaje, upoznajte vršnjake i nikada ne propustite priliku. Sve ovo pomoći će razvoju kanala.
Tekst i intervju: Daria Sizova
