Žene su pokazale svoj izgled sa i bez šminke i pokrenule novi trend na društvenim mrežama. Snimke objavljene na TikTok-u primijetili su novinari The Sun-a.
Novi flash mob naziva se som (termin koji se koristi za označavanje ljudi koji objavljuju svoje nevjerovatne slike i lažne podatke na mreži u svrhu romantičnog poznanstva - Lenta.ru). Djevojke su počele masovno objavljivati video zapise u kojima su prvo lice pokazale našminkanom i svečanom odjećom, a zatim glumile u kućnoj odjeći bez šminke.
Napominje se da je 22-godišnji australijski bloger s nadimkom @moldogaa pokrenuo flash mob. U njemu je već učestvovalo više od 122 hiljade ljudi: korisnici koriste audio zapis sa njenog originalnog video zapisa s riječima: „Upravo sam snimio ovu fotografiju za Snapchat. Ne izgledam tako!"
Ranije u novembru, žene su masovno koristile vazelin za ljepotu i pokrenule trend. Korejski trend, nazvan "šlaufanje", uključuje prekrivanje kože debelim slojem navedenog proizvoda.
