Do 1917. godine kozmetika se u Rusiji praktično nije proizvodila. Poverenje "TEZHE" (poverenje esencijalnih masnih esencija), na čijem je čelu bila Molotova supruga Polina Žemčužina, postalo je pionir. Tvornica počinje proizvoditi sapun, kremu, puder, maskaru, ruž za usne, toaletnu vodu i kolonjsku vodu, a roba se prodaje za samo pare, jer stanovništvo, u principu, nije bilo naviklo brinuti se o sebi ili ukrašavati svoj izgled na bilo koji način način.
Polina Žemčužina korača bez presedana u istoriji: počinje prodavati kozmetiku po cijeni nižoj od cijene, a tvornica već nekoliko godina posluje s gubitkom. No, pokazalo se da je ovaj rizik u potpunosti opravdan: čak i najsiromašnije djevojke počinju koristiti kozmetiku domaće proizvodnje, marka postaje istinski popularna, o njoj se pišu sitnice, a reklamne kompanije izgledaju vrlo cool za te godine!
Naše majke i bake nisu imale puno prilika da se ukrase, ali su ih iskoristile sto posto! Pogledajmo od čega su se koristili, od čega je napravljen i kako se reklamirao!
Na TeZheovim usnama, Na TeZheovim obrazima, Na TeZheovim obrvama. Gde poljubiti?
Najpopularniji proizvod za svakodnevnu upotrebu je toaletni sapun kojem se daju različite arome.
Ali vrlo brzo parfem koji je proizvela "Novaya Zarya" preuzeo je dlan.
Stalni lider je miris "Krasnaya Moskva", ali smatran je "odraslom osobom".
Mlade djevojke sanjale su o Natasha parfemu. Ovaj lagani cvjetni miris s notama jasmina, mirisnog duhana i mošusa bilo je vrlo teško dobiti, pa se dragocjena tečnost koristila vrlo štedljivo i za velike praznike.
Mono arome su bile mnogo pristupačnije: "Đurđevak", "Jorgovan", "Čajna ruža".
Reklamna kampanja je bila sveukupna!
Aroma "Crveni mak" smatrana je originalnom. Ruža, amber, mošus, aldehidi i citrusne note - prilično složena kompozicija i nestandardni dizajn bočica!
Nakon toga pojavljuju se puder i crveni ruž s istim imenom.
U poslijeratnoj 1949. godini zemlja slavi 150. godišnjicu Puškina, proizvodi se poseban jubilarni parfem (sada bi se reklo "limitka") - "Pikova dama". Do sada su kolekcionari jurili jedno od najoriginalnijih pakovanja.
Pojava mirisa Ballet 1952. godine postala je senzacija: miris se prodaje u zaista vrlo lijepoj kutiji sa satenskim draperijama, parfem je rasprodan na poklon za nekoliko sati i postaje jedan od najpopularnijih u zemlji. Cvijet narandže, jasmin i đurđevak - neupadljivi, ali prilično svijetli!
Iznenađujuće zvuči danas, ali tih godina alternativa parfemu bio je puder. Redovni puder za lice bio je mirisan, miris se "zagrijavao" na koži, a zapravo je, puderajući ga, bilo moguće dati koži cvjetni miris. Istina, dao je jači puder od stvarnih cvjetnih nota.
Osamdesete su sovjetskim ženama donijele neprocjenjiv dar - Leningradska tinta.
Njegov sastav može biti šokantan: sapun, stearin, pčelinji vosak, ceresin, tečni parafin, čađa, parfem. U međuvremenu, njegov je sastav apsolutno prirodan, siguran, nimalo mirisa, a čvrsta tekstura jamči dugi vijek trajanja. Iznenadit ćete se, ali maskara danas stječe sve veću popularnost među pristašama ekološke i prirodne kozmetike.
S lakom za nokte stvari su bile još složenije. Dugo je postojao samo u jednom obliku - bezbojnom. Fashionistice su je dopunjavale na razne načine: korištene su biserne školjke utrljane u prašinu, pasta od olovaka, "prah" od slomljenih ukrasa za božićno drvce.
Sredinom 70-ih pojavili su se prvi lakovi u boji: ružičasti, crveni i potpuno jeziva nijansa mrkve. Smiješno je da su se neki lakovi nazivali pastama: nažalost, nismo uspjeli pronaći podrijetlo ovog imena i nije zaživjelo.
Je li zaista teško povjerovati da je prije nekih 30 godina to bila stvarnost?
Pogledajte i - Kako su izgledali prvi kozmetički postupci, Kako je izgledala kondicija na početku dvadesetog stoljeća
Sviđanje Želite biti u toku sa novostima? Pretplatite se na našu Twitter, Facebook stranicu ili Telegram kanal.
Izvor
