Polemika oko naslovnice februarskog izdanja britanskog Cosmopolitana s plus-size djevojkama ne jenjava na društvenim mrežama. Uredništvo je fotografije popratilo sloganom Ovo je zdravo. Korisnici su ogorčeni što časopis promovira gojaznost, uprkos činjenici da ljudi s prekomjernom tjelesnom težinom rizikuju da se razbole.
Februarska naslovnica britanskog Cosmopolitana izgleda ovako: nasmijana plus-size djevojka stoji u joga asani na ružičastoj pozadini. Odjevena je u usku trenirku koja samo naglašava vrlo bujne oblike.
Ukupno 11 takvih djevojčica ubijeno je za glavni materijal publikacije. To su influenceri, sportisti i aktivisti koji promovišu pozitivnost tijela. Časopis objavljuje njihove priče i govori da djevojke vode aktivan životni stil i žive sretan život. Ali nalet kritika obrušio se na redakciju na društvenim mrežama. Na primjer, citat iz britanskog Twitter segmenta: „Gojaznost je drugi vodeći uzrok prerane smrti. Žao nam je, ovo nije zdravo. " Evo još jednog citata, već s ruskog kanala Telegram: "Zdravlje sada izgleda ovako."
Žele da budete nezdravi, gojazni i neupućeni. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- Gina Bontempo (@FlorioGina)
3. januara 2021
Pored toga, korisnici su upoređivali dvije naslovnice Cosmopolitan - ovu, s plus-size djevojkom, i naslovnicu iz 1992. godine sa supermodelom Claudijom Schiffer. I potpisali su: "Treba nam vremenska mašina." Mnogi ljudi samo pišu da je časopis pretjerao s pozitivnim tjelesnim osjećajima.
Bodypositive sam nastao je 1996. godine pod sloganom „Moje tijelo je moj posao“. Osnivači su izjavili da žele pomoći ljudima da se uravnoteženo brinu o sebi i ponašaju se s ljubavlju i humorom. A oni su željeli učiniti reakciju društva na „nemodelne forme“adekvatnijom. Ali s vremenom se ideja pokreta transformirala. Pristalice tjelesne pozitivnosti počele su odbijati svaki pokušaj ispravljanja izgleda, a jednostavno brigu o sebi doživljava kao nešto neprirodno i nametnuto od vanjskog svijeta. I ovo više nije pozitivno na tijelo, kaže glavni urednik časopisa Maxim Aleksandar Malenkov.
Aleksandar Malenkov, glavni urednik časopisa Maxim „Bodypositive je jedan od dijelova programa za proširivanje norme i udaljavanje od uskog standarda ljepote. I to je sjajno, ljudi su lijepi u svojoj različitosti. Druga stvar je da ovaj koncept norme počiva na zdravlju. A kad više nije zdravo, to prestaje biti norma. Stoga gojaznost, prekomjerna težina, naravno, nisu pozitivni na tijelu. Neki ljudi brkaju ove koncepte. Jednostavno, punoća je predivna, zato slavimo svoju različitost dok ostajemo zdravi. Korisnici su uvijek ogorčeni. Iz nekog su razloga dobili pravo glasa, a sada vjeruju da iz bilo kojeg razloga trebaju biti ogorčeni. To, očigledno, takođe već postaje norma, jer bilo koji materijal izaziva nečije ogorčenje, prihvatimo ga već.
Po mišljenju branitelja februarskog broja, urednici časopisa samo su željeli pokazati da žena ove težine može biti sretna. I ne treba je smatrati nezdravom samo zbog prekomjerne težine. Modele veće veličine na sjajnim naslovnicama podržava i Aleksandar Cipkin, pisac i tvorac književnog i pozorišnog projekta "Neprincipijelna čitanja".
Pisac Aleksandra Cipkina, tvorac književnog i pozorišnog projekta „Neprincipijelna čitanja“„Mislim da je sjajno kad se modeli velikih dimenzija pojave na naslovnicama, sjajno je. Za ogroman broj muškaraca su vrlo atraktivni. To je najvažnije. Čini mi se da postoji čak i određena diskriminacija u činjenici da samo mršave djevojke trebaju biti na naslovnicama časopisa."
Podrška za pokriće iz februara razbijena je konkretnim argumentom Svjetske zdravstvene organizacije koja je u oktobru prošle godine objavila još jedno istraživanje o covidu. U njemu se navodi da gojaznost (uključujući i mlade ljude) značajno povećava rizik od teških bolesti.
Međutim, za najsjajniji časopis sve ovo nije važno, urednici su učinili glavno - privukli su pažnju na temu rasprave, kažu marketinški stručnjaci. Cosmopolitan je prošle jeseni već objavio naslovnicu svog najpoznatijeg modela plus-size, Tess Holliday. Tada su se, takođe, vodili nasilni sporovi između „masnoće“i „mršavice“. Odnosno, oni koji vjeruju da „moramo jesti manje“i oni koji im odgovaraju da „u tankom tijelu nema ljepote“. I ovo je vječna tema, kaže Igor Berezin, predsjednik Ceha marketinških stručnjaka, certificirani stručnjak za marketinška istraživanja i analizu tržišta.
Igor Berezin, predsjednik Ceha marketinških stručnjaka, certificirani stručnjak za marketinška istraživanja i analizu tržišta „Kad je nešto dvosmisleno, kad postoje različita mišljenja, val već započinje. Jedna od takvih tema je i tema viška kilograma. Gdje prestaje slatka gojaznost, a počinje teška gojaznost? Pogledajmo rubenzijske ljepotice, danas bi, vjerovatno, mnogi liječnici rekli da već trebaju ići na kliniku, jer to može imati težak učinak na njihovo zdravlje. Da li je moguće dopustiti pretankim modelima da idu na modnu pisti ili ne - inače daju loš primjer djevojkama širom svijeta, prestaju jesti? Svi se koraci poduzimaju radi jednog cilja - povećanja profitabilnosti, prihoda od publikacije. Hype, like i tako dalje - to je cilj bilo kojeg medija, a još više sjajnog časopisa. Uključiti veliki broj ljudi - a onda se ova publika može prodati oglašivaču”.
Što se tiče oglašivača: korisnici britanskih društvenih mreža također imaju verziju. Sugerirali su da je McDonald's postao generalni sponzor februarskog izdanja.
