Anna Dycheva-Smirnova, izvršna direktorica izložbi Reed, organizatorica izložbe ljepote InterCHARM, odgovara na pitanje zabrinute javnosti: kakva je to kategorija čiste ljepote i od čega će nas tačno spasiti?
Čista ljepota fenomenalna je priča. Nigdje ni u jednoj zemlji na svijetu ne postoji takav zakonski utvrđen koncept ili barem neki zvanično preporučeni propis. Svaka marka to tumači onako kako se osjeća ispravno (i, da, kako se bolje prodaje). Podsjeća na orgiju koja se događala u svijesti kupaca u vrijeme rođenja prirodne i organske kozmetike, sve dok ti koncepti nisu bili fiksirani u kozmetičkim propisima i nisu bili pravilno objašnjeni u svim uglednim medijima. Sve ovo tek treba učiniti za koncept čiste ljepote. Ako imaš sreće.
Trend se u SAD-u pojavio kao usklađivanje s (pažnja, sada će biti paradoks) evropskim standardima i ograničenjima u odnosu na kozmetičke formulacije, izraženim u Uredbi EU "O sigurnosti kozmetičkih proizvoda". Ukratko: sadrži (i stalno se ažurira!) Zahtjeve za sastav svih kozmetičkih proizvoda. A dužnost bilo kojeg proizvođača propisana je na detaljan način da izrazi sastav i poštuje ujednačenost imena sastojaka - pohvalna, sa stanovišta zabrinutog potrošača, budnost. Desetak (ili malo više) godina u povijesti kontrole nad formulacijama stvorila se kolosalna razlika: relativno govoreći, dok su u Sjedinjenim Državama sastojci bili ograničeni na desetke upotrebe, u Europi ih je stotine izbrisalo. Ovo je dobilo široku medijsku pokrivenost, a javnost nije mogla ne reagirati. Svi su željeli eliminirati rizik od "pogrešne" kozmetike iz svog života.
A brendovi su ovu priču prihvatili - iskreno ili kreativno - tvrdeći da su čisti. Kako je to moguće, pitate se?
Na primjer: čisti proizvodi u receptu ne sadrže neke sastojke koji zapravo nisu ni za što krivi: legalni su, ali kod nekih grupa ljudi izazivaju sumnju jednostavno zbog lošeg odnosa s javnošću. Tada marka izjavljuje povećanu osjetljivost na ovaj neizgovoreni zahtjev i ukazuje na svoje proizvode: [bilo koji neželjeni sastojak] je besplatan. Čak i da nije trebao biti tamo!
Ili: brend na ambalažu stavlja naljepnice s oznakama „sigurno“ili „netoksično“. Potrošač užasnuto misli da je, ako nema takvog označavanja, proizvod nužno opasan i toksičan. I zaboravlja na jednostavnu, elementarnu stvar: u službenoj prodaji jednostavno ne može biti ničega što NIJE službeno dozvoljeno. Ljepota je industrija opterećena do krajnjih granica ograničenjima i kontrolom. Ono što se ne može koristiti neće propustiti ni u fazi podnošenja patenta, ni u fazi registracije kozmetičkog proizvoda, ni u fazi izvoza-uvoza I tako dalje, i tako dalje. Jednostavno neće ući u uobičajeni prodajni kanal.
Postoje, naravno, logični parametri - iako su oni također prešutni zbog nedostatka zakonodavne čiste baze, globalno tržište ih već daje kao ideju. Prema ovoj ideji, transparentnost ostaje obvezni atribut kategorije (proizvođač je obvezan čuvati cjelokupnu listu sastojaka u javnoj domeni) i da proizvodi ne sadrže parafine, triklosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalate, SLS, formaldehid, PEG, BHA. Još jednom: svi ovi momci su legalni, jednostavno su nepopularni, a proizvođači pronalaze načine da rade bez njihovih usluga. Činjenica je da je ovo zapravo vrlo važno za potrošača: ljudi koji žele ili objektivno trebaju eliminirati ovaj ili onaj sastojak trebali bi to moći učiniti. Iz bilo kog razloga. Transparentnost je najbolji odgovor na anksioznost. Ovo je poštovanje potrošača. I dobro je što tržište ima takvu polifoniju koja svima daje priliku da sami odaberu. Samo, molim vas, pri svijesti: rezultat pažljivog i sveobuhvatnog proučavanja informacija, a ne slijepo povjerenje u jednu izjavu.
Šta još? Morate shvatiti da pojam čistoće nije identičan prirodnoj kozmetici, jer proizvodi mogu sadržavati sintetičke sastojke. Međutim, čista je ekološki prihvatljiva kozmetika, proizvedena s pažnjom o prirodi u svim fazama (kupnja ponovljivih sirovina, razuman odnos prema vodi, čišćenje otpada i ušteda energije tokom proizvodnje, ambalaža koja se može reciklirati) i nije testirana na životinjama. Da, okrutnost slobodna za čisto je, po mom (i globalnom) mišljenju, nepromjenjiva.
Pa, budimo iskreni: ne postoji jednak znak između čistoće i stepena efikasnosti. Različiti proizvodi mogu imati različitu efikasnost - u usporedbi s drugim kategorijama, ovisno o pojedinačnim parametrima potrošača itd. Čistoća je odgovor na anksioznost i želju za izbjegavanjem određenih sastojaka. Postoje njihovi popisi na web lokacijama ili u mobilnim aplikacijama - obično označeni kao "alarmantni sastojci".
Postoje resursi koji vam mogu pomoći da pregledate brendove iz svih uglova: ruska aplikacija EcoAngel, Thinkdirty koji govori engleski jezik, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Preciznije, zbog brige: platforma za socijalnu kupovinu Influenster i potrošačka mreža za kupovinu Bazaarvoice u proljeće 2020. zajednički su pitali 24.000 žena širom svijeta o tome što traže u „čistim“proizvodima za uljepšavanje. Saznali smo da dvije trećine kupaca želi veću transparentnost, ne, ne formulacije, već upravo o tome kakva je oznaka - čista. Bez okrutnosti je razumljivo (pa, najmanje 63 posto ispitanika). „Hipoalergenski“je ugodan (za onih 36 posto koji nisu svjesni da je ova riječ lišena značenja i garantira da neće biti moguće individualne reakcije). Čista Iako je kao rezultat toga 93 posto priznalo da bi radije odabralo onaj koji je označen kao čisti od dva slična proizvoda.
(Koristeći ovu priliku, podsjećam vas da definitivno NE trebate birati - a to, nesumnjivo, samo predstavlja stvarnu opasnost: riječ je o kozmetici bilo koje kategorije, ali s nepromijenjenim rokovima trajanja ili pravilima čuvanja. Ovo je upozorenje od ja lično: kategorično odbijam takvu ljepotu. Kako čuvati proizvode duže od propisanog razdoblja. Sjetite se kada ste otvorili teglu kreme ili maskare i odbrojajte period koji je naznačio proizvođač. Kašnjenje je ono što je zaista opasno i otrovno Ali to nisu nevine, međutim, neću se ponavljati).
Za kraj, priča iz poslovnog života. Jedan vrlo poznati kupac ljepote, svaki put kad čuje „čisto“, sarkastično pita: „Šta si rekao? U trendu? "]>
