Nakon niza intervjua s majstorima ljepote i njihovim klijentima, tim agencije Repin Branding došao je do sljedećeg uvida: bez obzira koliko su lijepe žene, one i dalje žele nešto poboljšati u sebi - po njihovom razumijevanju, nema ograničenja za savršenstvo.
U procesu razvoja platforme brenda, stratezi agencije polazili su od koncepata trajne ljepote, nekih općeprihvaćenih standarda i standarda ljepote. Tako je nastalo ime marke - Eqviv (nastalo od riječi "ekvivalent"). Davanje imena odražava ideju pomaganja svakoj ženi da pronađe svoj lični ekvivalent ljepoti, kažu tvorci.
Kada je započeo posao na vizualizaciji, dizajneri su se okrenuli remek-djelima svetske umetnosti - prepoznatim simbolima lepote.
Agencija je sugerirala da bi, ako sve te žene napuste platna, bile i nezadovoljne nečim u sebi: Gioconda nema obrve, djevojka s Vermeerovog platna nema nedovoljno izražen rub trepavica, a djevojčica s hermelinom blijeda usne.
Odlučeno je da heroine poznatih slika postanu glavni likovi na ambalaži linije Eqviv. Ilustracije u točkicama u polutonu prikazuju postupak nanošenja trajne šminke pomoću igle.
Za boce su razvijena odvojena minimalistička pakovanja i kutije za set. Na svakom pakiranju i bočici tačka označava područja primjene trajne boje: Mona Lisa ima trajni pigment za obrve, djevojčica s bisernom naušnicom ima liniju trepavica, djevojčica s hermelinom ima usne.
Sastav kreativne grupe:
Brendiranje Repina:
Valeria Repina - kreativni direktor Aleksandra Kholodnaya - strateg brenda Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - umjetnički direktori Anna Kamenkova - dizajner
