Tijekom dana gledamo stotine reklama, a zatim sastavljamo kozmetičku torbicu slijedeći savjete iz ovih videozapisa. Ali kako tačno producent stvara sadržaj? Otkrijmo sve tajne snimanja reklama za ukrasne kozmetičke proizvode.
Umjetne trepavice u oglasima za maskaru
Maskara je nezgodan proizvod za oglašavanje, jednostavno zato što bi trepavice trebale biti glavni junak videa. I, vjerojatno, za vas neće biti tajna da sve marke griješe lažnim ili čak trepavicama iscrtanim kao rezultat instalacije.
Inače, 2007. su na tome pokušali uhvatiti L'Oreal Paris. Njihova reklama tvrdila je da je novi proizvod produžio trepavice za čak 60 posto. Ali jedan od gledatelja sumnjao je u autentičnost trepavica Penelope Cruz, koja je glumila u spotu. Izbirljiva djevojka podnijela je žalbu Uredu za oglašavanje u Velikoj Britaniji. Kao rezultat, video i poster zabranjeni su za prikazivanje.
Ali to nije jedina priča: samo nekoliko mjeseci kasnije, isto se dogodilo i sa video zapisom u kojem je sudjelovala Kate Moss. Rimmel je obećao da će trepavice svojim klijentima napraviti čak 70 posto duže. Publika u videu nije vidjela novi proizvod, već umjetne trepavice.
Ali u jesen 2012. godine, L'Oréal Paris odlučio je glumiti detektivske gledatelje i objavio da su trepavice Natalie Portman napravljene gušće i duže u reklami za novu Dior maskaru uz pomoć uređivača fotografija. Pod pritiskom istog Ureda za britanske standarde oglašavanja, Dior je priznao da su glumici trepavice zaista ispravljene u Photoshopu, ali uvjeravao je da je obrada minimalna. Međutim, oglas je zabranjen za prikazivanje u Velikoj Britaniji.
Zeleno rumenilo
Prije su spikeri koristili zeleni ruž za vrijeme emitiranja. To se dogodilo u eri crno-bijelih filmova, kada su filtri "pojeli" svu crvenu boju, od koje su usne TV voditelja djelovale suludo blijedo. Isti trik je urađen i sa rumenilom. Danas su, naravno, kamere sposobne prenijeti čitav niz nijansi ljudskog lica, a još više šminku. Međutim, kako bi se naglasila svježina lica subjekta, zelene sjene se ponekad koriste kao podloga u kadru. Stvar je u tome što se u okviru savršeno prelamaju u prirodnu breskvu u kombinaciji s našom kožom.
Druga mogućnost je dodirnuti lice u pravom smislu riječi uz pomoć umjetničkih boja ili profesionalne šminke. To se posebno često radi u oglašavanju proizvoda za kiparstvo, jer se oni u prvom redu gube u okviru.
Korektor
S idealnim tonom sve je malo lakše - naravno, većina proizvođača u početku bira modele s dobrom kožom ili dodaje blagi efekt zamućenja slici kao rezultat uređivanja. Ali Vichy je za tonski video Dermablend izabrao suprotan scenarij. Sjećate li se kako su objavili video s Rickom Genestom zvanim Zombie Boy?
Nakon što su proizvođači Dermablenda odlučili ići još dalje i odveli djevojke s ozbiljnim problemima s kožom lica: aknama i vitiligom. Modeli na kameri govore kako ih problemi s kožom sprečavaju da žive. Štoviše, pred gledateljem isperu svu šminku. Slažem se, ispalo je mnogo impresivnije nego kod tetovaža.
